Newsletter Ausgabe 4: Blaue Ozean Strategie
Veranstaltungs-Rückblick: Geschäftskontakte und Erfahrungsaustausch im Internet
Die Veranstaltung am 16. August war gut besucht, obwohl die einladungen per Post erst sehr kurzfristig zugestellt wurden (ich dachte, die PIN AG sei zuverlässiger). Wer nicht teilnehmen konnte, sich aber für das Thema interessiert, findet in dem Script unter www.brigitte-luedecke.de/openbc.pdf nützliche Hinweise.
Ein Fundstück, das für viel Heiterkeit sorgte, war der www.sloganizer.de. Wenn Sie unter der Adresse einen Namen/ Produkt, ein Verb und ein Adjektiv eingeben, wird ein Slogan erzeugt. Sie können sich auf diese Weise auch Gedichte erzeugen lassen, hier ist der Link dazu:
www.poetron-zone.de/poetron/p5/posteu.php
Nächste Veranstaltung am 6. September:
Internetrecherche – kann doch jeder !?
"Googeln" steht mittlerweile im Wörterbuch. Begriffe in den Suchschlitz eintragen => ENTER, ja, das können wir alle. Aber ist das alles?
Wie gut finden Sie, was Sie wirklich suchen? Ein paar Grundkenntnisse darüber, was eine Suchmaschine eigentlich ist und wie sie funktioniert helfen zu verstehen, was von 200.000 Treffern zu halten ist. Manches finden Sie woanders übrigens schneller.
Ich freue mich, dass ich Klaus Patzwaldt für einen Vortrag zu diesem Thema gewinnen konnte, der als Suchmaschinenexperte nicht nur bundesweit sondern auch international bekannt ist. Seine Website www.atweb.de ist auch für mich immer wieder eine Fundgrube, wenn ich ein Suchmaschinen-Thema genau nachlesen möchte.
Die Veranstaltung findet (wieder) im Mediencafe im 3. Hinterhof der
Prinzenallee 25/ 26 statt. 19:30 h geht es los.
Wie immer freue ich mich über eine formlose Anmeldung, wenn Sie kommen möchten.
Buchrezension: Der blaue Ozean als Strategie
Untertitel: Wie man neue Märkte schafft wo es keine Konkurrenz gibt.
Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich finde "blauer Ozean" klingt sehr vielversprechend. Der blaue Ozean, das ist in der Sprache dieses Buches ein weitgehend unerforschter Markt, in dem bedeutende Geschäfte gemacht werden können; im Gegensatz zum roten Ozean – das ist da, wo Sie und Ihre Konkurrenz miteinander um dieselben Kunden ringen. Einen blauen Ozean hat beispielsweise der Cirque du Soleil entdeckt. Aus der schwierigen Branche Zirkus heraus, ließ man die kostenintensiven Tiernummern weg und erschloss ganz neue Zielgruppen – Zirkus für Erwachsene – und das zu einem viel höheren Preisniveau, als der Zuschauer sonst für Zirkus zu zahlen bereit war.
Das Buch unterstützt den Leser, solch eine Nutzeninnovation systematisch zu entwickeln, die Kosten entsprechend den Möglichkeiten des Marktes zu kalkulieren und in größeren Betrieben ggf. auch die Mitarbeiter für die Umsetzung zu gewinnen. Nicht jede technische Innovation wird vom Kunden als nützlich angenommen, aber manches bekannte Produkt kann mit wenigen Änderungen oder einer neuen Strategie für neue Käufergruppen erschlossen werden.
Die beschriebenen Methoden sind spannend. Ich habe beim Lesen jede Menge gute Ideen gehabt.
Ein Beispiel, über das ich laut gelacht habe: "– Callaway Golf. Dort sicherte man sich eine neue Nachfrage nach seinen Produkten, indem man die Nichtkunden ansprach. Während die US-amerikanische Golfbranche um größere Anteile bei den vorhandenen Kunden kämpfte, eroberte Callaway einen blauen Ozean – indem man untersuchte, weshalb Sportbegeisterte und Leute im Country Club nicht Golf als Sport betrieben. Man sah sich an, was die Leute abschreckte, und entdeckte bei der Masse der Nichtkunden eine entscheidende Gemeinsamkeit: sie fanden es zu schwierig, den Golfball zu treffen. Der Schlägerkopf war nämlich so klein, dass eine enorme Koordination von Auge und Hand erforderlich war; das zu lernen, kostete viel Zeit und Konzentration. Daher machte Golf Neulingen keinen Spaß, und es dauerte einfach zu lange, bis man dabei gut war. Daraus lernte man bei Callaway, wie man neue Nachfrage für seine Produkte erzeugen konnte: Man brachte Big Bertha auf den Markt, einen Golfschläger mit einem so großen Kopf, dass der Ball viel leichter zu treffen war. Dieser Schläger machte nicht nur Nichtkunden der Branche zu Kunden, sondern er gefiel auch den bereits vorhandenen Kunden – er fand bei allen reißenden Absatz."
Wer sich mal mit Kreativität beschäftigt hat, weiß, dass gute Ideen nicht einfach so vom Himmel fallen, sondern nach langer Vorarbeit plötzlich da sind. Für die Vorarbeit sind die beschriebenen Methoden sehr nützlich. Super-Lektüre.
Der blaue Ozean als Strategie. Wie man neue Märkte schafft wo es keine Konkurrenz gibt. W. Chan Kim, Renée Mauborgne, Hanser 2005, EUR 24,90
Linktipp Reisebuchung im Internet. Die besten Anbieter
Schnell mal in den Urlaub klicken: Das Internet machts möglich. Hier gibt es Pauschalreisen und Last-Minute-Angebote rund um die Uhr. Immer mehr Menschen buchen online. Das ist recht einfach und sicher. Im Test: 13 Onlinereisebüros für Pauschalreisen. Am besten sind weg.de, opodo und travelchannel.de. STIFTUNG WARENTEST online zeigt die Stärken und Schwächen der Onlinereisebüros und gibt Tipps für die Buchung.
Zum vollständigen Test:
makeashorterlink.com
Linktipp Berlin-Wedding: Schlafstellenvermittlerin Eluise Groszkopf
"Ihr Feriendomizil im Berliner Wedding" schreibt Eluise Groszkopf unter
www.milieustudien.com
Den Rest sollten Sie sich selbst durchlesen, ich glaube hier hat jemand den Dreh mit der blauen Ozean-Strategie versucht. Ob das so funktioniert? Ich habe irgendwie Zweifel. Ich glaube Zille ist nicht mehr zeitgemäß.
Herzliche Grüße
- und ich hoffe bis zur Veranstaltung -
Brigitte Lüdecke
Redaktionelles: Impressum, Abmelden, Weiterleiten, etc
- - - Wenn Ihnen dieser Newsletter gefallen hat und Sie Ihn an jemand anderes weiterleiten möchten, dürfen Sie das gerne tun. Senden Sie dann bitte den ganzen Newsletter, so dass auch die Quellenangabe dabei ist.
- - - Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung oder in Papierform bekommen haben und Sie in den Verteiler aufgenommen werden möchten: Senden Sie eine einfache (leere) E-Mail mit dem Betreff "subscribe" (ohne Anführungszeichen) an kiez-request@brigitte-luedecke.de Das ist ein Befehl an einen Computer, der funktioniert. Beantworten Sie die anschließend eingehende Nachricht entsprechend den Hinweisen.
Wenn dieses Vorgehen für Sie sehr ungewohnt ist, können Sie auch die Autorin anschreiben (mail@brigitte-luedecke.de). Ich werde Sie dann von Hand eintragen.
- - - Wenn sie sich aus diesem Verteiler abmelden möchten:
Senden Sie eine einfache E-Mail mit dem Betreff "unsubscribe" (ohne Anführungszeichen) an kiez-request@brigitte-luedecke.de Auch das ist ein Befehl an einen Computer, der tatsächlich funktioniert. Beantworten Sie die anschließend eingehende Nachricht entsprechend den Hinweisen.
Auch hier können Sie mich direkt anschreiben, wenn Sie mit solchen Dingen nicht zurechtkommen: mail@brigitte-luedecke.de
- - - Dieser Newsletter wird mit Mitteln der Europäischen Union sowie der Senatsverwaltung für Stadtentwicklung unter der Antragsnummer 10124447 gefördert.
- - - Impressum
Brigitte Lüdecke
Uferstr. 13, 13357 Berlin
Tel 030/493 90 46
Fax 030/49 77 19 81
mail@brigitte-luedecke.de - www.brigitte-luedecke.de
U-St-ID: DE813422662
Die Veranstaltung am 16. August war gut besucht, obwohl die einladungen per Post erst sehr kurzfristig zugestellt wurden (ich dachte, die PIN AG sei zuverlässiger). Wer nicht teilnehmen konnte, sich aber für das Thema interessiert, findet in dem Script unter www.brigitte-luedecke.de/openbc.pdf nützliche Hinweise.
Ein Fundstück, das für viel Heiterkeit sorgte, war der www.sloganizer.de. Wenn Sie unter der Adresse einen Namen/ Produkt, ein Verb und ein Adjektiv eingeben, wird ein Slogan erzeugt. Sie können sich auf diese Weise auch Gedichte erzeugen lassen, hier ist der Link dazu:
www.poetron-zone.de/poetron/p5/posteu.php
Nächste Veranstaltung am 6. September:
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"Googeln" steht mittlerweile im Wörterbuch. Begriffe in den Suchschlitz eintragen => ENTER, ja, das können wir alle. Aber ist das alles?
Wie gut finden Sie, was Sie wirklich suchen? Ein paar Grundkenntnisse darüber, was eine Suchmaschine eigentlich ist und wie sie funktioniert helfen zu verstehen, was von 200.000 Treffern zu halten ist. Manches finden Sie woanders übrigens schneller.
Ich freue mich, dass ich Klaus Patzwaldt für einen Vortrag zu diesem Thema gewinnen konnte, der als Suchmaschinenexperte nicht nur bundesweit sondern auch international bekannt ist. Seine Website www.atweb.de ist auch für mich immer wieder eine Fundgrube, wenn ich ein Suchmaschinen-Thema genau nachlesen möchte.
Die Veranstaltung findet (wieder) im Mediencafe im 3. Hinterhof der
Prinzenallee 25/ 26 statt. 19:30 h geht es los.
Wie immer freue ich mich über eine formlose Anmeldung, wenn Sie kommen möchten.
Buchrezension: Der blaue Ozean als Strategie
Untertitel: Wie man neue Märkte schafft wo es keine Konkurrenz gibt.
Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich finde "blauer Ozean" klingt sehr vielversprechend. Der blaue Ozean, das ist in der Sprache dieses Buches ein weitgehend unerforschter Markt, in dem bedeutende Geschäfte gemacht werden können; im Gegensatz zum roten Ozean – das ist da, wo Sie und Ihre Konkurrenz miteinander um dieselben Kunden ringen. Einen blauen Ozean hat beispielsweise der Cirque du Soleil entdeckt. Aus der schwierigen Branche Zirkus heraus, ließ man die kostenintensiven Tiernummern weg und erschloss ganz neue Zielgruppen – Zirkus für Erwachsene – und das zu einem viel höheren Preisniveau, als der Zuschauer sonst für Zirkus zu zahlen bereit war.
Das Buch unterstützt den Leser, solch eine Nutzeninnovation systematisch zu entwickeln, die Kosten entsprechend den Möglichkeiten des Marktes zu kalkulieren und in größeren Betrieben ggf. auch die Mitarbeiter für die Umsetzung zu gewinnen. Nicht jede technische Innovation wird vom Kunden als nützlich angenommen, aber manches bekannte Produkt kann mit wenigen Änderungen oder einer neuen Strategie für neue Käufergruppen erschlossen werden.
Die beschriebenen Methoden sind spannend. Ich habe beim Lesen jede Menge gute Ideen gehabt.
Ein Beispiel, über das ich laut gelacht habe: "– Callaway Golf. Dort sicherte man sich eine neue Nachfrage nach seinen Produkten, indem man die Nichtkunden ansprach. Während die US-amerikanische Golfbranche um größere Anteile bei den vorhandenen Kunden kämpfte, eroberte Callaway einen blauen Ozean – indem man untersuchte, weshalb Sportbegeisterte und Leute im Country Club nicht Golf als Sport betrieben. Man sah sich an, was die Leute abschreckte, und entdeckte bei der Masse der Nichtkunden eine entscheidende Gemeinsamkeit: sie fanden es zu schwierig, den Golfball zu treffen. Der Schlägerkopf war nämlich so klein, dass eine enorme Koordination von Auge und Hand erforderlich war; das zu lernen, kostete viel Zeit und Konzentration. Daher machte Golf Neulingen keinen Spaß, und es dauerte einfach zu lange, bis man dabei gut war. Daraus lernte man bei Callaway, wie man neue Nachfrage für seine Produkte erzeugen konnte: Man brachte Big Bertha auf den Markt, einen Golfschläger mit einem so großen Kopf, dass der Ball viel leichter zu treffen war. Dieser Schläger machte nicht nur Nichtkunden der Branche zu Kunden, sondern er gefiel auch den bereits vorhandenen Kunden – er fand bei allen reißenden Absatz."
Wer sich mal mit Kreativität beschäftigt hat, weiß, dass gute Ideen nicht einfach so vom Himmel fallen, sondern nach langer Vorarbeit plötzlich da sind. Für die Vorarbeit sind die beschriebenen Methoden sehr nützlich. Super-Lektüre.
Der blaue Ozean als Strategie. Wie man neue Märkte schafft wo es keine Konkurrenz gibt. W. Chan Kim, Renée Mauborgne, Hanser 2005, EUR 24,90
Linktipp Reisebuchung im Internet. Die besten Anbieter
Schnell mal in den Urlaub klicken: Das Internet machts möglich. Hier gibt es Pauschalreisen und Last-Minute-Angebote rund um die Uhr. Immer mehr Menschen buchen online. Das ist recht einfach und sicher. Im Test: 13 Onlinereisebüros für Pauschalreisen. Am besten sind weg.de, opodo und travelchannel.de. STIFTUNG WARENTEST online zeigt die Stärken und Schwächen der Onlinereisebüros und gibt Tipps für die Buchung.
Zum vollständigen Test:
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"Ihr Feriendomizil im Berliner Wedding" schreibt Eluise Groszkopf unter
www.milieustudien.com
Den Rest sollten Sie sich selbst durchlesen, ich glaube hier hat jemand den Dreh mit der blauen Ozean-Strategie versucht. Ob das so funktioniert? Ich habe irgendwie Zweifel. Ich glaube Zille ist nicht mehr zeitgemäß.
Herzliche Grüße
- und ich hoffe bis zur Veranstaltung -
Brigitte Lüdecke
Redaktionelles: Impressum, Abmelden, Weiterleiten, etc
- - - Wenn Ihnen dieser Newsletter gefallen hat und Sie Ihn an jemand anderes weiterleiten möchten, dürfen Sie das gerne tun. Senden Sie dann bitte den ganzen Newsletter, so dass auch die Quellenangabe dabei ist.
- - - Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung oder in Papierform bekommen haben und Sie in den Verteiler aufgenommen werden möchten: Senden Sie eine einfache (leere) E-Mail mit dem Betreff "subscribe" (ohne Anführungszeichen) an kiez-request@brigitte-luedecke.de Das ist ein Befehl an einen Computer, der funktioniert. Beantworten Sie die anschließend eingehende Nachricht entsprechend den Hinweisen.
Wenn dieses Vorgehen für Sie sehr ungewohnt ist, können Sie auch die Autorin anschreiben (mail@brigitte-luedecke.de). Ich werde Sie dann von Hand eintragen.
- - - Wenn sie sich aus diesem Verteiler abmelden möchten:
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Brigitte Lüdecke
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Fax 030/49 77 19 81
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